Abre el azahar

El concepto, comisariado, relato, contenidos y  diseño de imagen del proyecto Abre el Azahar se realizó en base a una estrategia de marca ciudad como destino de cultura de flor.

Abre el azahar se plantea como un evento viral que buscaba en un hecho tan inseparable de la identidad de la ciudad de Córdoba, como es la apertura del azahar, un argumento para definir una actividad participada por toda la ciudad. Nos es tan propio este momento, que se nos ha olvidado celebrarlo, como por ejemplo hacen los japoneses con la floración del cerezo o Hanami (花見 lit. “ver flores”).

Se concebía como el prólogo de una estrategia mayor, en la que se posicionase a la ciudad como destino de cultura de flor, donde por supuesto, se inscriben los Patios, la Semana Santa y la ancestral sensibilidad de la población cordobesa a este tema.

Objetivo principal era el de iniciar o insistir en una estrategia sobre la idea de CÓRDOBA COMO DESTINO DE FLOR (que además suma con los Patios, la Semana Santa, la Feria, etc) proyectada al mundo.

El primer año del evento se vertebró sobre 2 ejes principales:

• • Envío de una flor de azahar desde Córdoba al resto del mundo.

  • Congreso sobre la cultura de flor.

La acción consistió en la creación de un objeto sencillo, una especie de sobre-poema visual que contenía en su interior una Flor de Azahar. Se le facilitó a los ciudadanos, a través de puestos de atención en diferentes puntos de la ciudad, para que lo enviasen a sus conocidos o seres queridos de fuera de Córdoba, repartidos por todo el mundo, a modo de postal-regalo, compartiendo la celebración de un momento tan emocionante para la ciudad.

El congreso en torno a la cultura de flor tenía como objetivo señalar a Córdoba de modo específico como referencia mundial en cultura de flor y facilitando su vinculación con otros lugares como Japón, Inglaterra, Colombia, Holanda, Bélgica etc, también referentes en este campo. El congreso trató temas como: la cultura de la flor; la flor, diversidad y patrimonio; la flor como terapia o artes florales y economía de flor. En su marco se realizaron también degustaciones de postres y bebidas con el azahar como protagonista y se organizaron talleres: repostería y coctelería con azahar, flor seca, cosmética con flores o ikebana Ohara.